Strukturierte Daten. Schema.org-Markup sagt Suchmaschinen und KI-Systemen explizit, wer ich bin, was ich anbiete, wo ich verortet bin. Nicht in Fließtext versteckt, sondern maschinenlesbar, eindeutig, direkt im Code.

Das fühlt sich zunächst technisch an. Ist es auch. Aber der Effekt ist simpel: Eine KI, die gefragt wird „wer macht Webdesign in Österreich“, muss mich nicht erst interpretieren. Sie kann mich auslesen.

Der Moment, der mich überrascht hat. Beim Testen bin ich auf etwas gestoßen, das mir vorher nie aufgefallen war: Mein eigenes WordPress-System kannte mich unter zwei verschiedenen Namen. Einmal als „Nela“, einmal als „Cornelia Rammler“ – je nachdem, welches Plugin gerade welches Schema generiert hat.

Für einen Menschen ist das offensichtlich dieselbe Person. Für eine Maschine sind das zwei verschiedene Quellen, die sich nicht zwangsläufig zusammenfügen.
Ich frage mich, bei wie vielen Websites genau das gerade unbemerkt passiert. Unsichtbare Inkonsistenzen, die niemand bewusst angelegt hat, die aber die eigene Sichtbarkeit verwässern, ohne dass es jemand merkt.

FAQ-Schema. Google zeigt FAQ-Snippets in der klassischen Suche kaum noch an. Für KI-Systeme ist das trotzdem relevant – weil Frage-Antwort-Strukturen genau das Format sind, das sich am leichtesten direkt zitieren lässt. Wahl- und ziellos FAQs auf die Website zu klatschen, hilft allerdings nicht. Sie sollten sinnstiftend eingebunden werden, wo sie hingehören und dem User einen Mehrwert liefern. Wie immer gilt: Qualität vor Quantität. Mit Elementor lässt sich das FAQ-Schema übrigens mit einem Klick beim FAQ-Widget aktivieren.

Vielleicht ist das aber gar nicht der entscheidende Punkt. Ob KI irgendwann bessere Websites baut als Menschen – das ist eine interessante Frage. Aber sie setzt voraus, dass es Websites als Format überhaupt noch gibt.

Und da wird es für mich wirklich spannend.

Stell dir vor: Du suchst neue Sneakers. Größe 38, grün, alltagstauglich, gut genug zum Skateboardfahren. Heute googelst du, filterst, klickst dich durch mehrere Shops, wirst von Algorithmen abgelenkt – und findest nach 40 Minuten oder 40 Stunden vielleicht das, was du gesucht hast. Oder auch nicht.

Jetzt stell dir vor, du beschreibst das einer KI – und sie baut dir in Echtzeit deinen persönlichen Shop. Nur mit Schuhen, die wirklich passen. Vorkuratiert, von allen Herstellern, gefiltert nach Lieferzeit, Umkreis, Preis. Bestellen kannst du gleich dort.
Keine zehn Tabs. Kein Scrollen durch irrelevante Ergebnisse. Kein Wechsel zwischen Websites.

In diesem Szenario füttern Anbieter nur noch ihre Produktdaten in ein System – und die KI baut die Oberfläche für jeden Nutzer neu, jedes Mal anders, perfekt zugeschnitten. Die Website als fixer Ort wird irrelevant.

Der Inhalt kommt zum Nutzer, nicht umgekehrt.

Science-Fiction? Vielleicht. Aber wer sich anschaut, wohin sich Perplexity, Google SGE und ChatGPT Shopping gerade entwickeln, erkennt: Die Richtung ist eingeschlagen.

In einem 30-minütigen Erstgespräch passiert mehr als Informationsaustausch. Ich höre zu, wie jemand über sein Unternehmen spricht. Ich merke, ob jemand eine klare Vorstellung hat oder noch mitten im Prozess steckt. Ich erkenne, ob das Projekt zu mir passt – und ob ich zu dem Projekt passe.

Das ist keine Zeitverschwendung. Das ist der erste Schritt der eigentlichen Arbeit.

Wer mich als strategische Partnerin sucht, wird das verstehen. Wer ein schnelles Angebot zum Vergleichen braucht, findet anderswo, was er sucht – und das ist völlig in Ordnung.